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Endlich ein Buch ber qualitative Forschungsmethoden, das Ihnen im Studium und in der Alltagspraxis einen umfassenden šberblick ber qualitative Forschung bietet und qualitative Methoden durch konkrete Formulierungsbeispiele transparent macht. Dieses Lehrbuch beinhaltet alle wichtigen Verfahren wie: Qualitative Interviews Focus Groups Kreativit„tstechnikenÿ Methoden der indirekten Befragung und ihre Auswertung neueste Ans„tze der qualitativen Onlineforschung, etc. Wissenschaftlich fundiert und dennoch angenehm lesbar hilft es durch den starken Praxisbezug, die Lerninhalte gut im Ged„chtnis zu verankern. Durch den klaren didaktischen Aufbau mit Lernzielen, Anwendungsbeispielen, Schlsselbegriffen, Prfungsfragen und Zusammenfassungen sowie die eingebundenen Audioclips verhilft es im Studium zu nachhaltigem Lernerfolg. In der Alltagspraxis untersttzt es durch Formulierungsvorschl„ge den Einsatz qualitativer Methoden. Eine Begleitwebseite bereichert dieses Lehrbuch mit hilfreichen Zusatzmaterialien. Zus„tzlich sind Fragen und Antworten zum Selbsttest und zur Prfungsvorbereitung ber die SN Flashcards Lern-App inkludiert. Der Zugangscode befindet sich im gedruckten Buch. Die Zielgruppen Studierende und Lehrende der Psychologie, Wirtschaftspsychologie und angrenzender Disziplinen, die Grundlegendes in kompakter, bersichtlicher und praxisnaher Form verstehen und anwenden wollen. Auch geeignet fr Forscher und Professionals im Institut und Unternehmen. Zum Autor Rolf Kirchmair ist Diplompsychologe, Institutsmarktforscher und Hochschuldozent mit jahrzehntelanger Praxiserfahrung in der qualitativen Forschung.